鄧紫棋﹕樂壇要毁滅重來
30-10-2014

【明報專訊】上期明報「深度報道」專題中,韓國天后李英愛指出民主改革對韓潮風行有重要意義,回看香港,本土音樂曾在1980、90年代風靡全球華人圈,近年卻被韓國、台灣以至內地拋離。本報近日專訪新舊兩代本土音樂人鄧紫棋(GEM)及黃耀明,反思本地流行文化興衰因由。

「香港的樂壇已去到一個不如徹底毀滅它,重新來過的階段。不是說否認廣東話音樂的成就,而是不能再想10年前流行什麼,然後再複製一次。」港產小天后鄧紫棋說,香港曾經自由盛放,但卻未有好好利用自由的優勢,樂壇現今普遍只複製經典而不做創新,大娛樂公司和媒體多年形成的「壟斷體制」更加成為樂壇不思進取的保護傘,遏制了創新歌手的發展。她斷言香港音樂若想要重新走回世界舞台,只能毁滅重生。

結束《我是歌手》比賽後,鄧紫棋幾乎沒有停歇,就開始一連40多場的世界巡迴演唱會,她受訪時也是一件緊身牛仔褲搭配黑色長靴,一件簡單白T恤在腰間束起,露出一小截腰——跟舞台上輕鬆裝扮無二樣。出道6年,鄧紫棋已練就淡定從容,只在偶爾仰頭大笑時,才讓人記起她出生於1991年,今年23歲。

「明知她唱得好 主流媒體從不承認」

「在參加《我是歌手》前,GEM的市場比較局限在香港,那段時間非常艱難,明明觀眾已經知道她唱得好,主流媒體卻從來都不承認她。」鄧紫棋經紀人張丹說,因為鄧紫棋所屬的「蜂鳥音樂」是一間只有一個藝人的小公司,被大公司和媒體早已建立的「壟斷」排擠在外,久久未能進入普羅大眾視野。「在互聯網興起前,觀眾接受的東西只有媒體給的,唱片公司只需要跟媒體關係好,就可以控制什麼東西受歡迎,樂壇的重心擺在控制關係上面,就疏忽了做音樂本身。」

互聯網打碎大公司壟斷

然而,互聯網打碎了這場香港舊夢,同時亦給予鄧紫棋這樣的創作型歌手一線生機。但流失的觀眾去了哪裏?鄧紫棋給出她的答案:「互聯網,讓聽眾打破了類型、地區的局限,觀眾變得很主動,香港不會韓文的人也會在網上聽K-pop。所以我的歌的受眾也不能局限在香港,必須面向全世界。」

張丹就分析,統計市場分佈時,「蜂鳥」除根據盈利,更用社交媒體的粉絲「like」(讚好)作數據統計。如今鄧紫棋的市場分佈只有10%到20%在香港,內地佔60%,之後則是台灣和馬來西亞。張丹說:「哪裏喜歡我們的歌迷多,我們就去哪裏唱。」鄧紫棋認為全球視野讓她的創作更加自由,而不需要照顧某個地區的人的口味喜好,「感覺到的東西我就寫,從來沒有想過單一市場需求」。

以「like」分析 哪裏歌迷多到哪裏唱

搜索YouTube或內地優酷(youku,內地短片分享網站),會發現除了MV和演唱會,還有很多鄧紫棋生活小短片,比如一條用紙杯表演的rap,就有上萬次點播。張丹告訴記者,蜂鳥團隊正是靈活運用了這種網上宣傳,代替了成本更高的廣告模式,「對於我們這種低成本的小團隊,是把劣勢化成優勢」。

■專訪鄧紫棋(G.E.M)﹕http://link.mingpao.com/18887.htm

明報記者 陸文

■明報報料熱線﹕inews@mingpao.com / 9181 4676

視頻